原标题：2019谁先火？ “啥是佩奇”温情刷屏
前晚，短片《啥是佩奇》先在朋友圈刷屏，其后在微博被疯狂转发，王思聪、任素汐、朱亚文等人也下场转发，“啥是佩奇”登上微博热搜。昨日上午，话题继续发酵，短片中李大爷的“鼓风机佩奇”成为热议的焦点，各种版本的“佩奇”相继出炉：手机壳、环保袋、抱枕……就连演员“小猪”罗志祥和刘佩琦也被组成了“佩奇”CP。“平安北京”和“中国消防”官方微博账号还蹭了一把热度，发微博称严禁携带装有汽油的佩奇鼓风机进站上车。
《啥是佩奇》为何一夜之间火了？这部宣传片对电影正片《小猪佩奇过大年》的票房拉动作用大吗？“土味营销”为何成为春节档最流行的宣发方式？为此，记者采访了多方业内人士，听听他们怎么说。
现象 “鼓风机佩奇”火了
《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的定制宣传片，导演张大鹏也是这部电影的导演。他此前就是一位优秀的广告导演，执导过不少在网络引发热议的广告。这支约五分钟的短片在17日下午4点左右推出，先是在电影圈内被广泛转发，晚上7点左右开始突破圈层，在全网被大规模转发。短片中，在大山里居住的爷爷李玉宝想送孙子一份新年礼物，但并不了解孙子想要的“佩奇”是啥。于是，爷爷开启寻找佩奇之旅，先是查字典，但只找到了“佩戴”“配种”……然后问邻居，结果找到的是佩琪洗洁精、村民张佩琪以及棋牌游戏“佩棋”……后来，爷爷终于从在北京当过保姆的“老三媳妇”那儿得知，佩琪是一只粉红色的小猪。
除夕团圆夜，爷爷迫不及待地给孙子展示礼物，用鼓风机做成的“硬核佩奇”惊呆了孙子，也击中了无数观众的心：“看得泪目又揪心，好在结局是温暖的。”“平淡无奇的事物一旦融入情感元素就变得很有趣，这个视频拍得太好了。”“走心的宣传片，想我爷爷了。”
一夜之间，《啥是佩奇》成为网络最热的话题。有从事影视宣发的业内人士称：“好久没见过这么新颖的宣传物料了。”也有从事宣传的同行调侃：“这是把宣传都逼成导演的节奏？”
票房 宣传片能拉动电影吗
电影《小猪佩奇过大年》定于大年初一上映，如今宣传短片火遍全网，会不会拉动影片的票房？记者采访了多位业内人士，他们的普遍看法是对大年初一的排片不会造成太大影响，但对当天的票房成绩会有一定的拉动作用。
金逸院线总经理助理谢世明认为，这条短片比较走心，情感导向容易让观众对影片产生好感，对潜在的观众群体有影响，接下来就有机会促进排片。华南某院线一位排片经理也对记者透露，大年初一的排片目前基本已成定局，不会有太大的变动。
将在大年初一上映的影片有9部，均已开启预售。预售最火爆的三部影片是《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》。大多数观众在大年初一只会选择看一部影片，当天的排片也就成为各片方的争夺之地。据透露，目前在华南地区，预售成绩最好的是周星驰的《新喜剧之王》。尽管《啥是佩奇》宣传短片火爆全网，但记者查询猫眼和淘票票APP后发现，电影《小猪佩奇过大年》的“想看”指数虽有增长，但和短片的爆红程度并不成正比。
趋势 “土味营销”为何成为潮流
“《啥是佩奇》非常精准地抓住了全民热点话题。春节回家团圆是现在的热点，寻找佩奇、给孙子做礼物、合家团聚……都是非常动人的情感点。很多70后、80后，小时候会有爷爷奶奶给自己做礼物的童年记忆，现在被这条短片激发出来了。”著名编剧、中央戏剧学院影视系副教授倪骏说。她认为，从农村的角度切入故事这个创意并不新鲜，但这个创意用在春节合家欢的时刻，把旧梗装到新瓶里，自然勾起大家的情感记忆。
“《小猪佩奇过大年》原本只是一部动画片，但这条短片把它变成了一部合家欢电影，这对电影票房一定会有帮助。”倪骏说，“一线城市的市民可能会选择春节期间出国旅游，而更多人会从城市回到县城老家，他们会把平常在城市看电影的习惯带回家，这也是为什么电影营销重点不断下放到三四线城市的原因。”
谢世明也称，相比平常，春节档三四线城市的票房远比一线城市厉害。因此，“土味营销”就成为春节档电影营销的重点方式。除此之外，同档期的《神探蒲松龄》《廉政风云》也都走起了“土味”路线：“过年必看蒲松龄，日子红火五福临。”“成龙大哥电影贺新春，打造美丽新农村。”“《廉政风云》睇得早，老婆娶得比人好……”类似的刷墙横幅在网络上热传，还有不少“土味”宣传小视频在抖音上传播。
但是，网上也有一些不同的声音。“有看了《啥是佩奇》之后感到严重不适的吗？我一点也不感动……”某出版社营销总监在朋友圈这么说。而在文章《“佩奇”以城里人眼光巡视农村，最后把老人也“挟持”走了》中，作者张丰也表达了对这条刷屏短片不同的态度：“（导演）让‘无知的老农民’去寻找英国动画片中的佩奇……寻找的过程一定是荒唐的，让人发笑的，而最后的结果，则必然是大团圆的，充满温情的按摩，迎合返乡过年的情绪。”他认为，这种“寻找”，其实就是城市中产价值观对乡村田野进行高高在上的审视。
