爱奇艺爆款网剧《原生之罪》于近期收官，由翟天临和尹正演绎的破案之旅虽暂告一段落，但此剧的热度依然成蔓延趋势火爆全网。这个冬天，《原生之罪》为观众打破剧荒，四集一个单元的破案剧让观众大呼过瘾，成就了跨年爆款网剧的好口碑。
回顾一下整部剧集：
第一个案件，衣冠楚楚的画家私下却四处勾引她人，怀孕的女友愤起杀人。
第二个案件，本应相互扶持的兄弟姐妹为了钱，杀弟，骗保，整容，最后把自己命搭进去了。
第三个案件，花季少女为报杀养父母之仇，采取极端手法，聚合众人杀害三个凶手。
第四个案件，精英大学四舍友，开发游戏成为人生赢家，却惨遭亲人般的宿管阿姨的谋害。
第五个案子，富家女荒谬网购，拆开快递箱发现男尸，引出骗财谋杀案。
第六个案子，警官前妻灭门案托出悲惨身世，破案线索交织引出终极大佬。
《原生之罪》紧张刺激的破案故事加上主演诙谐幽默的演绎，让剧集观感甚爽。而更加直击人心的是其背后的深度。虽然这是一部宣扬正能量的破案剧，但庆幸的是，这部剧没有只站在单方面的角度去说教，而是提供了一个上帝视角对正反双方每一个角色给予了人文关怀，包括警察的身世纠葛、案犯的杀人动机、破案过程中触及到的亲情友情爱情等。在故事的牵引下，观影人群学会站在每一个角色的立场去感受其心理反应，进而去正确认知事件的正反两面。破案剧的精髓不仅需要宣扬正义，更是引人思考和自省的深度。
火爆全网成就跨年爆款网剧
可以说《原生之罪》是一部未播先火的网剧，在上线之前就已经备受网友期待，而一经上线立刻登上各大网络热门榜单。2018年12月20日，《原生之罪》开播当然以“yszz生了”登上微博热搜前五。
(《原生之罪》微博热搜)
上线期间，“原生之罪”“翟天临 尹正”“找到假笑中的翟天临”等等关键词更是频繁登上微博热搜并引发网友热议。同时，截止至2019年1月8日，微博话题#原生之罪#讨论量达到38.1万次，阅读量高达4.7亿次。
在近期国内的悬疑破案剧市场极度空白的情况下，《原生之罪》可谓一枝独秀。剧集上线后在各大网络平台的口碑评分居高不下，除了霸榜微博电视剧话题榜、网剧实时排行榜、知乎热搜、豆瓣认识之外，还蝉联猫眼网络剧热度全网TOP1多日，超高的热度和口碑展示了《原生之罪》这样的高品质网剧在悬疑类型剧大市场开启的一次焕新。
花式跨界营销引爆流量
《原生之罪》在各大网络大环境持续屠榜的同时，爱奇艺也不遗余力地为剧集进行了花式营销。除了获得各大网站、客户端焦点图推荐以外，还举办了风格鲜明的粉丝见面会。一众主创与粉丝和媒体亲密互动，来自主创幽默的解读嗨翻全场。而更为吸睛的是《原生之罪》与各维度平台、产品之间的跨界合作。
首先，《原生之罪》联手轻博客LOFTER发起“#原生之罪#同人作品征集活动”，瞄准目标观影人群与LOFTER社群受众的高度契合关系，打造了一波极具影响力的花式精准营销。
(《原生之罪》LOFTER活动)
LOFTER是一个让年轻人"专注兴趣，分享创作"的互联网社区，每一个用户都能在其中凭兴趣创作，与同好交流。爱奇艺在年轻人喜欢的创作社区策划这样一场“同人作品征集活动”，通过激发网友的创作欲望，给剧集带来更高的关注度，将社区用户转化为观众。截止至2019年1月9日，活动浏览量高达88.2万次，一路攀升至LOFTER热门作品榜单TOP3。
(《原生之罪》LOFTER榜单)
要问近期火爆于年轻人群中的休闲活动是什么?无疑是剧本杀。
《原生之罪》更是深抓契机，与“推理大师游戏”合作定制了基于剧中人物的剧本杀游戏，并发起了线上线下组合活动。活动引发了来自无数网友的疯狂表白，更是给予受众人群一次沉浸式的体验，为观众打造身临其境于剧中的机会。在内容属性和用户定位上，《原生之罪》与“推理大师游戏”的合作是无缝契合的,产出的内容更是让二者的受众人群玩儿的尽兴，从而促进了双方受众的相互引流。
(《原生之罪》与“推理大师游戏”合作)
可以看出，《原生之罪》在选择跨界营销的合作伙伴时，将目标放在了极具创新、用户相似、调性契合、重视内容的合作对象上。这样既能为剧集扩展推广渠道，扩散口碑，也能在各种线上场景中精准地找到目标群体，引流潜在用户至剧集。花式的跨界营销手法吸引足了来自观众和行业内外营销人的关注。
花式营销产品引广告二次传播
