腾讯在游戏直播领域挫了挫头条的锐气。
近日，广州知识产权法院裁定，自2019年1月31日起，与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。
力压头条系一头后，腾讯联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告，并提出12条直播禁令（以下简称12条）。内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益，对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为命令禁止。要知道，这些行为在过去几年里，大概率只会被观众谴责，不会产生实质影响。
《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》等腾讯系游戏牢牢占据着直播平台流量的庞大入口。这12条堪称“腾讯游戏直播基本法”的直播禁令的发布，可谓牵一发而动全身。MCN、主播、直播平台，乃至整个直播行业格局都会发生不小的变化。
法院禁令在手，腾讯阻击头条成功
布局多年，腾讯终于在直播领域出手了。
日前，广州知识产权法院裁定，责令“西瓜视频”App自1月31日起停止直播《王者荣耀》游戏内容，这是中国游戏直播行业的第一个行为保全禁令，也几乎宣告着腾讯阻击西瓜视频成功。
2年前，网易诉YY直播的“游戏直播版权第一案”同样在广州知识产权法院落锤。2017年法院判决YY直播停止通过网络传播《梦幻西游》、《梦幻西游2》的游戏画面，并赔偿网易经济损失2000万元。
不过为了那一次判决结果，网易自2014年起诉苦等了3年。这一次腾讯等来法院的行为保全禁令，只用了三个月。
北京市盈科律师事务所律师王科栋对娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）表示，“知识产权案件审理过程中，人民法院在认定侵权行为可能成立的基础上，为避免原告法益遭受持续性侵害，会根据原告的申请先行下发行为禁令。”
“不过，这并不是最终的实体性审理结果。从国内现有审判实务实践来看，本案中西瓜视频败诉的可能性大。”王科栋如是说。
一纸行为保全禁令，基本宣告头条系的西瓜视频望向游戏直播增量的主意落空，而腾讯则实现了一次成功的战略阻击。
腾讯与西瓜视频的争端，最早要追溯到2018年。
2018年5月，有用户在访问西瓜视频链接时，收到腾讯管家发送“网址含有欺诈信息”提示并进行拦截。今日头条随后暗指称疑遭腾讯不公平对待。
彼时的西瓜视频月活跃用户数达到5370万人，总用户数突破1亿。为了获取更多用户，西瓜视频秘密孵化半年的游戏直播业务“西瓜直播”也于2018年7月面世。
此后，西瓜直播一边公开招募《王者荣耀》、《刺激战场》、《英雄联盟》、《第五人格》等热门游戏主播，另一边还积极找到大鹅文化等游戏MCN邀请入驻。
到2018年12月，西瓜视频月活人数半年翻一番达1.2亿人。QuestMobile数据显示，西瓜视频的月活用户规模位列第三，与抖音一同夹击着腾讯系的快手。
眼看着自己投资的快手被西瓜视频疯狂追赶，而自家游戏又为他人做嫁衣，腾讯怎能不急？于是在2018年11月将西瓜视频告上法庭。
对于此次裁决结果，各方都认为《王者荣耀》这一头部游戏的流量流失对西瓜直播打击不小。
腾讯的工作人员和第三方MCN相继对预言家表示，“后续非企鹅系的直播平台想播腾讯游戏必须得取得授权了。”大鹅文化CEO王智开则坦言，“至少一段时间内西瓜直播里无法有《王者荣耀》的直播了。对我们确实有一定影响”。
本来有望冲击现有格局的西瓜视频还没“起飞”就遭到“紧急迫降”，可以预见的是接下来像西瓜视频和爱奇艺这种背后与腾讯互为对手的视频平台，想做就必须得绕开腾讯了。
如果说，行为保全禁令是腾讯的左手。力压头条系一头后，腾讯也联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告，提出12条直播禁令，这也被业内看做腾讯统领直播行业的右手，具体为：
在基于腾讯所运营游戏的直播中，严禁出现下列不良行为，包括但不限于：
1.违反宪法确定的基本原则的；涉及国家政治、民族、宗教、地域等敏感话题的；
2.宣传或发布违法信息、违反社会公德的信息，或不利于精神文明建设的信息，包括但不限于色情、赌博、邪教、恐怖主义等内容；
3.通过任何方式、行为直接或间接损害腾讯游戏用户体验和腾讯游戏品牌；
4.通过任何方式、行为冒充平台或腾讯游戏官方向其他用户散布或传播虚假信息；
5.通过任何方式、行为散布或传播低俗、不雅信息；
6.通过任何方式、行为散布或传播使用私服、木马、外挂、病毒、代练及此类信息；
7.宣扬、鼓动现实世界内的血腥暴力行为；
8.未经许可，侵犯他人隐私，泄露他人信息的；
9.不遵守契约精神，合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议；
10.侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，通过任何方式损害内容创作者或版权方权益；
11.通过任何方式或途径引起纷争，造成不良社会影响的；
12. 其他不符合法律法规、社会公德或游戏规则的言论或行为。
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这12条禁令内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益，对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为明令禁止。有多位直播行业人士表示，12条发布后，主播、MCN与整个直播行业都将受到一定影响，中国的直播行业到了分岔路口。
主播的无序时代即将结束
